Industri Olahraga yang juga Menjadi Lahan Pencaharian Atlet

Pada dua dekade terakhir, seiring dengan berkembangnya arus informasi melalui teknologi, perkembangan industri olahraga pun ikut meningkat dengan pesat. Mungkin yang dulunya industri olahraga hanya disiarkan lewat media cetak atau televisi, sekarang sudah mulai berkembang memanfaatkan media-media lain seperti internet.

Contoh industri olahraga yang paling awal yaitu dengan memanfaatkan atlet sebagai bintang iklan dan model sebuah produk. Pada mulanya, produk-produk yang ditawarkan lewat atlet atau olahragawan sebagai ikon hanyalah produk-produk yang berkaitan dengan dunia olahraga sendiri, seperti misalnya sepatu olah raga, merk-merk apparel olahraga seperti baju, sepatu, serta produk-produk lain yang masih berkaitan dengan dunia olahraga.

Atlet sepak bola mungkin merupakan atlet olah raga yang paling banyak ditunjuk sebagai ikon sebuah produk. Pemain-pemain sepak bola yang dikenal menawan dan rupawan dianggap cocok untuk mempromosikan sebuah produk. Katakanalah contohnya Cristiano Ronaldo yang membintangi belasan iklan yang berbeda. Sosok Cristiano Ronaldo yang menawan bisa menjadi daya tarik khalayak umum untuk menggunakan produk yang dipromosikannya.

Tak jarang juga persaingan muncul menggunakan sosok dari bintang lapangan tersebut, misal Messi yang di dalam lapangan menjadi pesaing ketat Ronaldo dijadikan ikon oleh produk saingan yang memakai Ronaldo sebagai ikonnya. Contohnya, pada saat Ronaldo ditunjuk menjadi bintang iklan sebuah merk sampo, maka sebuah merk sampo saingannya akan memakai Messi sebagai bintang iklan. Pada akhirnya, persaingan antara bintang tersebut pun tak hanya terjadi di dalam lapangan saja, melainkan juga di luar lapangan.

Tak hanya perorangan, produsen juga menunjuk klub dan tim tertentu untuk mempromosikan produknya. Nama produk dan merk yang tersemat pada jersey klub merupakan bentuk kerja sama antara produsen dengan klub olah raga yang semakin menunjukkan perkembangan industri di bidang olahraga.

Tentunya banyak juga olahragawan lain diluar sepak bola yang dimanfaatkan sebagai ikon sebuah produk. Missal di dunia tenis ada Maria Sharapova. Wanita cantik yang cukup berprestasi di dalam lapangan ini dianggap cocok untuk menjadi bintang iklan berbagai produk kecantikan. Tak ayal, selain dikenal sebagai petenis, Maria Sharapova juga dikenal sebagai model.

Di Indonesia sendiri, industri yang merambah dunia olahraga bisa kita saksikan eksistensinya dalam iklan-iklan di televisi yang menampilkan wajah-wajah olahragawan sebagai bintang iklan. Seperti misalnya iklan makanan, iklan minuman berenergi, iklan sampo, dan sebagainya. Nama-nama olahragawan yang ditunjuk sebagai ikon sebuah produk biasanya adalah mereka yang cukup dikenal, meskipun di dalam lapangan banyak dari para olahragawan yang menjadi bintak iklan itu masih minim prestasi.

Industri olah raga memang telah mengalami perkembangan yang sangat pesat. Akhirnya, yang diuntungkan pun tak hanya pihak produsen yang produknya laris manis di pasaran, namun juga olahragawan karena mendapat kontrak yang nilainya cukup menggiurkan. Itulah ulasan tentang industri dalam dunia olahraga.

Baca Juga :

• Seputar Info Mengenai Sekolah Tinggi Olahraga
• Apa itu Fisiologi Olahraga?